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武警某部交通三支队驻芒康县如美镇某中队战士

作者:佚名发布时间:2018-12-19 12:23

武警某部交通三支队驻芒康县如美镇某中队战士

贴近性,通常是指新闻媒体在报道内容、报道主题等方面与受众联系的紧密程度。长期以来,“贴近实际、贴近群众”是我国新闻媒体进行报道宣传的立足点、出发点和归宿点。在媒介融合时代,快速发展的媒体技术和不断改变的媒体生态,给电视媒体的贴近性提出了新的挑战,也带来了新的机遇。

推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是当今媒体发展的热词,也是新的舆论生态下一场势在必行、重大而深刻的变革。当前,传统媒体和新兴媒体的融合步伐加快,网络化、碎片化、分众化等成为媒体融合时代的标签,由此也给电视节目的贴近性带来了全新挑战。

1.传播速度的提升挑战电视时效的贴近性。相对于传统纸质媒体,电视传播的快捷性已经得到了很大提高,可以对重大新闻事件进行现场直播,但相比不断蓬勃发展的新兴媒体,仍然处于明显的弱势。从当前媒体融合现状看,建立在移动互联网络技术基础上的新型媒体,所具有的快捷性使任何人在任何时间都可以在专业网站、数据库中获取信息,传递自己的声音。从技术层面看,电视媒体的技术要求相对复杂,而媒体融合时代的大数据技术、云媒体技术日臻成熟,事件的亲历者可以通过建立在这些技术平台上的微博、微视等新媒体,在第一时间传播信息。这种传播速度极大地挑战了电视媒体原有的快捷性。电视如果不能在第一时间传递受众需要的信息,就难以实现时效上的贴近。

2.碎片化的传播方式削弱电视情感的贴近性。碎片化是指“社会阶层的多元裂化,并导致消费者细分、媒介小众化。碎片化现象不但让受众群体细分呈现为碎片化现象,也引发受众个性化的信息需求,整个网络传播呈现为碎片化语境。”

媒介融合步伐的加快,带来了信息的空前爆炸和舆论生态的深刻变化,导致受众注意力的分散,选择信息的向度和价值观发生破碎,进而形成碎片化的传播、接受和表达模式。这种碎片化的信息传播方式,在很大程度上分解了电视媒体的固有受众群,受众与电视媒体长期以来形成的情感贴近性和依赖性被打破,忠实的电视观众大量减少。从近年来的收视调查看,电视观众的年龄正在逐渐老化,年轻人更倾向于利用网络、移动平台观看视频节目。

3.分众化的传播趋势影响电视内容的贴近性。媒介融合步伐加快之后,传统媒体之间的界限逐渐被打破。一方面,随着移动互联网的发展,智能手机、云媒体终端、大数据技术等多种平台和技术的出现及应用,使得媒介融合时代媒体形态得到极大丰富,形成了纸质媒体、传统电子媒体和新媒体并存的局面,受众的媒体消费习惯已经从单一走向多元。从央视索福瑞公司进行的媒介受众研究数据来看,多媒体消费已经成为媒介融合时代受众的消费习惯,电视只是受众媒体消费目录中的一项。另一方面,由于信息的极大丰富,受众对媒体内容的选择也呈现出更加细分的趋势。传统媒体在内容提供方面的权威性和垄断性被打破,大众传播逐渐被分众化、小众化传播的观念取代,间接加剧了分众化的传播趋势。这种分众化的传播,要求电视节目的内容必须更加丰富,才能贴近不同阶层、不同爱好受众的信息需要。

对于电视来说,媒介融合进程的推进既带来了严峻挑战,也为改进电视节目表达方式等方面提供了许多难得的机遇。

1.技术的发展丰富了电视表达的多样性。事实上,媒介形态一直处在动态的发展变化中。在互联网和数字技术主导下的媒体融合进程中,报纸、电视、互联网等多种媒介形态将最终融合为一体,凭借其立体化、多层次的传播形态,为参与主体提供了更多的选择,也为电视节目提供了更多表达方式。一直以来,声音和画面是电视的表达方式,既具有形象生动、感染力强的优势,也存在表达方式单一、稍纵即逝的特点,不利于受众形成深刻印象。随着媒介融合步伐的加快,电信网、广播电视网和计算机通讯网相互渗透,“三网融合”已经成为我国广电、通信产业发展的必然趋势,电视频道、视频网络、手机电视形成新的表达手段,电视可以依托不断发展的媒体融合技术,形成文字、声音等多种元素相结合的表达方式,能够更好地满足广大电视受众的需要,从而提升电视在表达方式上的贴近性。

2.传受关系的改变增强了双方的互动性。在传统媒体中,电视的传受关系是不平等、不顺畅的。而在媒介融合时代,交互性是以数字和互联网技术为基础的媒体融合的重要特点,是其在新闻竞争中优于其他媒体形态的根本。与此同时,新兴媒体本身的隐匿性特征进一步改变了传统媒介的话语霸权,更多的人诉诸网络表达自己的意见和观点。这种互动性改变了过去传统媒体单向灌输的报道方式,电视的服务理念、用户理念得到强化,使得双方关系趋于平等,增强了传受之间的互动性。

3.编排方式的革新提高了选择的自主性。技术的进步,必然为媒体融合后电视节目的编排方式带来创新和突破。传统的电视节目编排,是将所有的节目按照时间顺序进行固定的排列组合,最终形成节目编播表。即便是突发事件状态下的直播报道,其本质上也是线性编排,导致受众选择的自主性非常小。媒体融合后,得益于云媒体技术、大数据技术的支持,电视节目将不再是以“流水线”式呈现在受众面前,而是以“节目超市”的方式供受众选择。受众从原本被动的状态下解放出来,可以根据自己的时间和需求,观看符合自己兴趣爱好的节目,甚至可以根据自己的需求定制自己的个性化频道。可以预见,未来的电视观众还可以将分布于各频道、各频段的各个节目优化组合,编排设计自己喜欢的视听带。

可以预见,在解决资金、技术以及机制的瓶颈后,军事电视媒体融合的步伐将大幅加快。在这样一个逆水行舟、不进则退的媒介融合大势面前,军事电视必须充分遵循新闻传播规律,不断提升自身节目的贴近性。

1.着力改进内容优化形式。有学者认为,“媒体融合的战略核心是以受众为中心、以内容为主导、以技术和商业为驱动,通过追求多样的媒介形态和传播渠道,用多元化、立体化的内容产品扩大受众覆盖面。”

这一观点鲜明指出,在媒介融合时代,受众仍然是传受关系的中心,内容仍然起着决定性的作用。这也启示我们,电视节目要在媒介融合时代进一步贴近受众群体,必须认清内容与形式的关系,既看到内容的决定性作用,也要看到形式的助推效果。就军事电视传播实际来看,一方面要继续强化军事特色。频道专业化是发展趋势,军事节目的特色也是实现分众化的基础。尽管媒介融合时代信息极大丰富,但特色的内容是无法复制的,无论何时都必须以内容优势赢得发展优势。另一方面,要转变节目内容的价值判断标准。从“公告式”内容变成受众需求的新闻信息,实现电视节目“告知”和受众“欲知”之间的有效对接,是从内容上实现贴近受众的必然选择。

2.坚持立足军营面向社会。毫无疑问,媒介融合发展首先呼唤的是媒体人思想观念的解放。提升电视节目的贴近性,同样需要电视人思维的创新。军队新闻媒体提升贴近性,必须着眼于军队新闻媒体推进媒体融合的职责和出发点,即服务官兵、服务战斗力,这一点不能动摇。同时还要看到,军队媒体也承担着服务社会的责任,要从增强全民国防观念、提升国防意识的高度,加快推进军队新闻媒体的融合发展步伐,加强军事信息传播能力建设。从实践步骤看,要将宣传理念转变为服务理念。军事电视媒体必须将自己转变为军事信息内容的提供商,通过提供丰富多彩、类型多样的军事节目,使受众愿意收看军事节目,愿意消费军事电视频道。这样,军事电视节目才能与受众获得真正意义上的贴近。

3.重点改进电视语言语态。从电视语态发展的角度来看,“电视业的发展可以概括为三个阶段:宣传品、产品。”

这一概况形象揭示了电视传播语态的重要性。语态是军事电视传播理念的外在表现,也是影响电视节目贴近性的关键因素之一。在媒介融合时代,具有传播迅速、不规范性等特征的网络语言将得到进一步发展。语态不改变,军事电视宣传就难以为受众接受,贴近性也就难以实现。因此,应充分顺应媒介融合的语态,改变主持人、出镜记者及被采访者的语态,摈弃八股腔、流水账式的官腔官调,转而重视讲述功能,像邻居朋友谈话一样娓娓道来。同时,调整军事电视的其他语言形式,包括视频图像、布景道具等,真正提升军事电视节目的贴近性。

  这个生日不华丽,但却意义非

2018年11月13日是黄晓明41岁的生日,公益界在这一天出现了一次罕见的集体行为,包含权威的公益杂志、公益报纸、强大的公益平台、专业的和社会组织,各大基金会等50余家公益机构集体发布微博为黄晓明庆生,这是对一个公益人的最大肯定,也是对黄晓明从事公益事业15年来付出的表彰。

除此之外,伴随他十多年的粉丝们也在延续以往的传统,用实际的公益行动来为他庆生。从12日开始,黄晓明明天爱心基金山东青岛站的志愿者就晒出他们免费发放黄手环的行动,并配文:一个小小的黄手环,可能会帮助到一个有需要的老人或孩子,愿每一个戴上黄手环的人,都能得到您的关注。这样的行动由黄晓明的粉丝自发展开,在全国十余个省市地区同时进行。有网友评价说“这才是偶像和粉丝之间的正确打开方式”。

黄晓明的公益一直深刻的影响着他的粉丝。2004年,为了救助一个生病的影迷小烟,黄晓明和其他影迷共同承担了治疗费用,这位被治愈的小烟因为感激和感恩至今仍在他的影迷会做志愿者支持着他;2008年,汶川地震,黄晓明和他的几位医护专业的影迷第一时间去到灾区参加救援,他的粉丝会在后方接应,并在其后对灾区进行了为期一个多月的灾后救援工作。从那以后,他的影迷会开始系统化的跟随黄晓明一起做公益;2014年4月20日,明天爱心基金正式宣告成立,黄晓明散布在全国各地的影迷分会进阶为了志愿者站点,直到今天,这些粉丝志愿者们一直参与黄晓明发起的黄手环的发放、探望陪伴空巢老人等公益活动。15年来,黄晓明不断的在公益路上前行,同时他也用自己的行动带动着更多的人。正如正如中华社会救助基金会在微博中写的那样:作为一名公众人物,他不仅捐款捐物,还身体力行地做公益,带动了一批又一批的粉丝和爱心人士加入进来,增添社会正能量!在此我们谨祝黄晓明生日快乐,希望未来继续携手,为更多的老人和儿童送去关爱,一起加油!

  善良的底色,成就“侠之大者”黄晓明

黄晓明在一次接受采访的过程中说到,从小良好家庭环境的耳濡目染成就了他的善良,“小的时候家里的条件不是很好,姥爷宁可自己饿着肚子也会把吃的送给上门讨食物的人”。如果说良好的家庭环境造就了黄晓明善良的底色,那么“我也要像大侠一样帮助其他的人”这样的想法则是读了金庸先生的《射雕英雄传》以后开始萌芽——“《射雕英雄传》是我读的第一本武侠小说,最喜欢里面的郭靖,希望自己可以像郭靖一样行侠仗义,帮助很多人”。

黄晓明第一次做公益也是在拍摄金庸先生的作品时,2004年,还是演艺圈新人的黄晓明在拍摄《神雕侠侣》时结识了《新闻晨报》的记者曾玉。一次聊天中曾玉无意中说起自己的家乡有很多孩子因为贫穷上不起学。当时收入并不算高的黄晓明立刻让曾玉帮忙牵线,拿出几万块钱,资助了40多个泸州的贫困儿童。

今年是黄晓明做公益的15个年头,他已经是国内首屈一指的公益人,据艾漫数据统计,早在2016年黄晓明的公益全网影响力指数就曾高达97.6,公益事件的参与度近90%。截止到2018年11月,黄晓明累计捐款、捐物超过4500万人民币,为各大公益组织、慈善机构募集善款上亿人民币,他发起了1个公益基金会,1个专项基金,17个慈善项目,免费爱心代言18项,参与其他公益慈善项目21个,获得各类公益慈善荣誉23项。

对于黄晓明来说,慈善绝不是一串冷冰冰的数字,就像由他主演的电影《无问西东》中的一句台词“这个世界上缺少的不是完美的让人,而是源自内心的真心、正义、同情”。“慈善是一辈子的事业”、“慈善是忍不住想去做的事情”,这是黄晓明在慈善方面最常说的两句话,15年来捐款、捐物、创办专项公益基金、关爱儿童、照顾空巢老人、关注弱势群体、义务宣传儿童防拐、义务宣传交通安全、义务宣传艾滋病防治知识、认领大熊猫、助养流浪猫狗……只要和慈善有关的领域,他都伸出双手。这些都源于“真心、正义、同情”的侠者之心。

  第一是人生的见证者,时间是公益的见证者

明星做公益一直颇受争议,最常出现的负面词语就是“跟风”和“炒作”,黄晓明在面对这些声音的时候选择泰然处之,因为他知道行动会证明一切,时间会证明一切。正如他自己所说:“如果因为一些负面的声音就不做了,那谁去做呢,只要跟着内心去做就好,只要那些被帮助的人开心就好”。

他的第一个五年公益,始于2004年对四川贫困孩子的关爱,一直延续到中国的慈善元年2008年,那年的512汶川大地震,他不但第一时间捐款并赶赴灾区救援,还前后捐款近300万元用于救灾和灾后重建,还捐款100万元认养了汶川地震后出生首对的龙凤胎大熊猫,取名为“平平”、“安安”;台湾莫拉克台风灾害后,作为内地第一个捐款的明星捐助100万新台币用于救灾……

他的第二个五年公益,从2009年到2013年间,他成为联合国儿童基金香港委员会爱心大使;他二赴四川验收他援建四川灾区的“安全应急体验教室”,并向全国推广,最终建立了17所安全教室;同时,他还开始通过网络来关爱儿童、失踪人士、灾区人民、空巢老人和弱势群体;他启动的“为了下一颗海星”公益项目,长年资助四川的赵佳鑫赵金芝姐妹、贵州侗族女孩吴愿梅、山东孝女王媛媛,新疆孤儿等贫困儿童。到2018年,黄晓明对赵氏姐妹的资助进入了第9年,对吴院梅的资助即将进入了第7年,对其他10多位孩子和救助对象的资助也在不停的累积年限中……

他的第三个五年公益,从他2014年成立自己的专项基金——黄晓明明天爱心基金开始,截止到2018年,他的“防走失黄手环计划”覆盖了大半个中国,直接受益超20万人次;2015年他在自己婚礼上送给妻子的新婚礼物“关爱宝贝”计划,目前已资助了827名贫困孩子,并且每年还将继续捐助100个孩子;他成立的“真心英雄”奖励基金,3年来资助和激励了天津爆炸的消防战士以及海军战士梅雄、平民英雄吴晨嘉、“托举哥”蒋承仁、救火英雄王锋、村医贺星龙等上百位位平民英雄;他的“筑跑明天”公益项目覆盖全国范围内的545所贫困学校;他在全国23个省市地区设立固定的志愿者站点,5年来超2000名志愿者跟随他的脚步在全国各地开展抗震救灾,发放黄手环,探访空巢老人活动。

就这样,在15年的时间里,他亲力亲为的行动,庞大的受益人群,这就是黄晓明对一切负面声音都能泰然处之的原因。

  下一个15年,黄晓明的公益路会如何进阶

回看黄晓明的15年公益路,不变的是真心和温暖,改变的是更宽的维度。公益不仅仅是以人为本,我们生存的环境也是我们的根本,面对雾霾问题,黄晓明请荷兰团队制作了雾霾戒指作为礼物送给媒体,借此呼吁大家保护环境。他配音了雅克贝汉导演的纪录片《地球四季》,并捐出全部片酬请城市中的孩子们看这部电影,他说对美好自然的向往和保护环境的意识要从小培养。

人与动物的和谐相处也是黄晓明重要的公益课题,早在2008年他就认养双胞胎熊猫平平和安安,成为“成都保护大熊猫研究中心“爱心大使,从那后他养成了定期查看熊猫认养报告的习惯,并拍摄保护大熊猫的宣传片。2016年他更是被授予“全球保护大熊猫爱心大使“,受邀出访美国华盛顿动物园探访大熊猫,呼吁人类保护大熊猫首先就是要保护环境。

在2018年电影频道发起的“星光行动中”,黄晓明在云南江城实地调研,追寻野生亚洲象的足迹,和当地负责野生亚洲象的工作人员学习如何通过大象的粪便判断他们的食物,只有不断的了解才能更好的保护野生亚洲象,才能更好的解决当地人象和谐共处的问题,才能更好的利用当地得天独厚的自然资源彻底帮助当地的老乡脱贫致富。

公益路上,黄晓明在不断前行的同时,也期待更多人加入公益慈善的队伍,只有通过大家的共同努力才能让人类与自然更和谐,令我们的世界更美好。

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